如何做好移动营销的策略转型
如何做好移动营销的转型呢？需要做好以下几个重要点：
一、不是策略平移，而是因地制宜制定营销决策
群邑首席数字官陈建豪指出，移动广告如果走互联网广告老路的话，将面临着屏幕小、广告位少、流量限制的先天缺陷。谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉同样认为，广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验，但移动端对他们而言则是全新而陌生的。
相对于PC互联网来说，智能手机等移动终端具有“唯一性”，在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息，了解用户所使用的APP类型，透过用户行为分析和数据挖掘，从而进行移动广告的个性化投放。当然还有显示方式的差异，受制于移动设备的屏幕尺寸，广告展示形式受限，但也有可能使得用户注意力更集中、专注于推送而来的广告信息、取得更佳的营销效果。
因此，广告主在做出营销决策之时，因地制宜显得非常重要。比如可以结合智能手机的特性来挖掘新的广告模式，例如基于位置的广告推送、摇一摇、吹一吹的广告，利用LBS功能广告还能告诉消费者最近的门店在哪里。
同时广告主在制定移动广告策略的时候，也要把平板电脑纳入到媒介计划中。根据群邑最新的调研，平板电脑在城市的普及率已经到了30%，渗透人口超过9000万，而且平板电脑的用户体现出高学历、高可支配收入的特点，平板电脑的媒体环境也相对干净、可以表现较为精美的创意形式，消费者对广告的接受程度也较PC端为高。
二、不只是移动单屏，更要跨终端跨屏
对于广告主来说，跨屏跨终端的整合有了新的内涵，在投放电视广告时候应该配合微博、微信等来实现更大的深度传播价值，或者让电视广告与手机互动起来。
不管是量身定制的广告形式，还是日益高质化的用户人群，都将移动广告推向了一个更高的层次，可以预见的是，更多行业广告主甚至包括奢侈品全面进入数字营销领域。
三、不只是O2O，更要O2O2O闭环营销
移动互联网是O2O的天堂，通过移动设备可以自由地将互联网与现实生活结合。随着移动支付技术以及相关产业链的成熟，O2O的商业模式也开始进化到O2O2O的闭环模式。
四、不只是信息的全时化，还要有场景的全景化
移动互联网时代的到来，大大加大了用户的应用情景，用户可以全天候、随时随地参与到营销活动当中。同时，广告主可以基于地理位置信息高度精准地推送相关广告内容给地理位置附近的用户，从而拉近用户和广告主的距离，使广告点击率大大提高。
随着移动应用的日益丰富，移动应用场景也在日益全息化，让广告主在多媒体环境下，可以综合运用文本、图像、音频、视频等多种类型信息。苹果Siri的Nuance是背后核心的自然语言识别技术提供商，它新推出了一款名为Nuance Voice Ads的产品，用户可以与广告进行对话，形成互动性更强、更有趣的广告体验。微信自媒体的语音视频推送也是移动营销全息化的模式，甚至借助移动设备的特性，点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等等都有很大的潜力和空间。
随着手游等互动娱乐方式的崛起，各种新的应用场景层出不穷。由于游戏粉丝人群的高黏度和愿意付费的特性，加上一些巨头的链条完整性如腾讯游戏的微信支付功能，让品牌广告主与手游的合作充满想象空间。腾讯互娱正在打造一个全景式娱乐平台——“Fun营销平台”，该平台将成为涵盖创意包装、资源投入、超专业性和情感储备等关键素质的明星IP工场，正逐步从传统资源置换模式和资源与现金的联合投入模式，过渡到高创意联合营销的新模式。
总之，移动带来了屏幕的丰富，让广告主的营销实现跨屏式的互动，移动带来了信息闭环，让广告主的营销更加可以源源不断地流转，而移动全景化应用场景，让广告主能够全景、全时地与消费者沟通。可以预见的是，随着移动入口、移动广告平台、移动DSP、移动游戏、移动视频、移动广告监测等产业链各方力量的崛起，移动营销正在迎来不小的变革。
